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  “国货当自强”，早已从一句鼓励标语演变为繁荣的消费实际。从华为Mate60 Pro在科技领域的逆势包围，到瑞幸咖啡“酱香拿铁”的现象级联名，再到百雀羚依托百雀羚品牌定位完结精准的历史性回身，我国品牌正以高昂之姿赢得商场与人心。

  这股“国潮”涌动的背面，不仅是商业的成功，更是文明自傲与工业晋级的两层奏鸣。

  曾几何时，商场常为国货贴上“平价代替”的标签，花了钱的人欧美日韩品牌趋之若鹜。当今，消费观念的“腾笼换鸟”悄然完结。这一改变的根基，在于民族工业体系的全体跃升与国家经济实力的坚实支撑。

  因而，百雀羚品牌定位的成功，外表是商业战略的精准卡位，深层则得益于国民对本乡品牌日益深沉的信赖与情感认同，乘上了国货兴起的年代春风。

  时刻回溯至2009年，其时化妆品商场强敌环伺，世界巨子占有主导。百雀羚产品线大致上能够分为两类：经典蓝色系列定价亲民，年销售额约1.5亿元；2008年新推出的草本系列，虽单价更高，年销售却缺乏5000万元，增加遭受瓶颈。受王老吉战略晋级事例的启示，百雀羚决然寻求专业助力，与成美咨询携手，共同为“百雀羚草本系列”探寻破局之道。

  项目伊始，成美团队聚集两大中心课题：首要，“草本”究竟是可继续的消费趋势，仍是时间短的商场潮流？其次，若“草本”定位存在价值，其时已首先提出草本概念的相宜本草，是否已在全国范围内牢牢占有这一心智资源？为此，团队展开了深化的商场调查与研讨与顾客心智普查。

  历时一个半月，一份至关重要的百雀羚品牌定位陈述正式出炉。陈述准确指出：草本护肤并非稍纵即逝的潮流，而是一个极具潜力的战略性定位。据此，陈述为百雀羚建立了明晰的中心品牌定位——“天然无影响的化妆品”，并配以直击人心的广告语：“百雀羚草本，天然不影响”。

  这一品牌定位的精准之处在于，它奇妙交融了两层信赖状：一方面，“草本”概念根植于中华数千年的草本养肤才智，唤起了文明认同与天然安全感；另一方面，“天然不影响”则直击现代顾客，尤其是灵敏肌肤人群的中心痛点，供给了明晰的功用许诺。它并非随便发明，而是对已有消费认知的敏锐捕捉与战略化表达。

  集团管理层对此定位给予了高度认可与全力支持。随即，百雀羚投入上亿元资源，发动大规模品牌传达，将“天然不影响”的中心信息经过电视等干流媒体继续传递给亿万顾客。商场反应敏捷而火热，明晰的品牌定位好像磁石，敏捷招引了寻求安全、有用护肤的巨大客群。

  成绩随之出现指数级增加：2016年，百雀羚护肤品年销售额飙升至145亿块钱，一举逾越玉兰油、巴黎欧莱雅等世界名牌，登顶我国化妆品单品牌销量第一。

  本年，百雀羚第三次斩获IFSCC世界大奖，成为全世界仅有获此荣誉的美妆品牌；接连五年跻身Brand Finance全球品牌价值榜TOP15，稳居“国妆之冠”。

  一起，经过举行首届全国大学生AIGC构思大赛、打造“礼传东方”品牌盛典等一系列行动，以东方美学的数字转译与Z代代青年完结深度对话，已悄然完结了从国民品牌到世界级品牌的跨过。回来搜狐，检查更加多