8月20 日，奢华品巨子路易威登（LV）正式宣告进军美妆范畴 —— 全球首家香水美妆精品店在南京德基广场开幕，品牌官网与官方小程序同步首发 La Beauté 美妆系列。该系列以唇膏为中心产品，包括55款口红与10款润唇膏，一致定价1200元，唇膏替换芯则独自价格510元。

  这一价格让商场一片哗然。要知道，同类奢华品牌美妆产品中，YSL、香奈儿口红均价约400元，爱马仕口红定价在500-800元区间，即使是以 “贵价” 出名的 Christian Louboutin “权杖” 口红，价格也未打破千元。LV 唇膏的定价，无疑改写了奢华品口红的价格天花板。

  网友们的评论瞬间引爆交际途径。“什么口红1200一支？金子做的吗？” 有网友宣布魂灵拷问，直言香奈儿、YSL 等品牌的口红已能满意需求，如此高价令人难以承受。也有网友从品牌定位视点解读：“LV 毕竟是尖端奢华品牌，定价高也正常，买的或许不只是口红自身，还有品牌带来的身份标志。” 更有网友戏弄其出售战略：“一支口红1200元，替换芯510元，这是鼓舞我们买了外壳之后不断换芯吗？感觉像是把奢华品包包的套路搬进了美妆范畴。”

  据了解，LV此次美妆系列由传奇彩妆师 Pat McGrath 担任构思总监，其唇膏从研制到上市耗时 4 年，品牌方着重产品成分与制造流程与工艺均属高端。除唇膏外，同步推出的美妆配饰价格相同令人咋舌：Lipstick 化妆包3650元起售，吸油纸盒4150元，唇眼刷具组8400元，而 Scott 系列唇膏盒定价高达27000元。

  虽然价格昂扬，商场反应却呈现两极分化。北京SKP等部分LV线下门店出售人员泄漏，口红出售 “特别好”；但线下门店掩盖规模有限，大都途径需提早预定，线上途径现在则未呈现缺货状况。

  关于这一定价战略，业界观点不合显着。有剖析人士指出，在竞赛十分剧烈的全球美妆商场中，这样的定价很难构成竞赛力。现在顾客益发理性，不再单纯为品牌溢价买单，而LV入局美妆赛道相对较晚，价格上并无优势。不过该人士也说到，作为尖端奢华品牌，LV若定价过低又或许削弱品牌定位，当时价格实则处于两难地步。

  近年来，跨界美妆与香水已成奢华品牌寻求增加的重要途径。香奈儿作为先行者，已将美妆事务打造成安稳的收入支柱；爱马仕等后发品牌虽有所打破，但美妆事务在总营收中占比仍仅为个位数。LV此刻高调进场，能否仿制香奈儿的成功，仍是未知数。

  据悉，LV美妆系列将于8月25日发动全球线上预售。这场奢华品牌的美妆跨界试验，究竟会引发怎样的商场波涛，顾客是否愿意为1200元的口红买单，都成为了职业界外重视的焦点。